TikTok与国际足联合作，打造女足世界杯“场边席”

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第九届女足世界杯日前拉开战幕，短视频平台TikTok首次与国际足联合作，成为全世界球迷的线上“场边席”。

本届比赛也是国际足联第一次和娱乐平台共创女足世界杯定制内容。比赛期间，观众能够通过TikTok访问女足世界杯中心，了解赛程安排和比赛得分，并获得来自国际足联、官方广播、国家队球员的最新内容，即时获得有关赛前直播、球员动态、比赛高光时刻、幕后花絮等一手信息。国际足联秘书长法蒂玛·萨穆拉认为，TikTok与国际足联合作，为世界杯提供富有创意和娱乐性的内容。这将吸引那些热衷于足球，年轻且多元化的观众。

体育是TikTok上重要的细分领域。数据显示，TikTok上关于女性体育运动内容的观看量呈指数型增长，标签#womeninsports（女性运动）的浏览量达到21亿次，#sportgirl（运动女孩）的浏览量接近10亿次。 2023女足世界杯也不例外。截至目前。TikTok上国际足联女子世界杯官方主题标签浏览量超1.9亿次。

本届比赛首次在南半球举办，首次由两个东道主联合承办。在20日的开幕式上，新西兰和澳大利亚两个东道主展现了传统特色的民族风表演。不少观众将视频上传到TikTok。新西兰队在揭幕战击败挪威队，夺得首场胜利。也引来不少观众在TikTok视频中表达自己的兴奋与激动。

TikTok还记录了球场的幕后花絮。英国球员玛丽·厄普斯和阿莱西娅·鲁索分享了在澳大利亚散步时偶遇袋鼠的经历。美国球员梅根·拉皮诺开心地向有着相似头发的世界杯吉祥物Tazuni（塔祖尼）打招呼。

在一个视频中，巴西传奇球星玛塔被问到自己过去曾经击败的9个队伍。“有美国、挪威、瑞典、澳大利亚、意大利、新西兰……剩下的我也记不清了，这太难了。”玛塔笑着说。网友在评论区调侃：“这可比找到球网难多了！”