TikTok 或将重启在印尼的电商业务。
或将申请电商许可
被迫在印尼电商市场上沉寂一段时间后，TikTok 似乎又有了新动作。
据报道，近日，有知情人士透露称，尽管印尼电商政策不断收紧，但 TikTok 还是不愿意放弃其在印尼的电商业务，目前该平台正计划通过申请电商许可证重回印尼电商市场，而来自美国的 YouTube 也有相同的打算。
TikTok、YouTube 考虑申请印尼电商许可证，图源：First Post
有意思的是，印尼贸易部国内贸易总干事 Isy Karim 此前曾透露，Facebook 和 Instagram 所有者 Meta 也在积极探索印尼电商发展的新渠道，并且已经于本月申请了印尼电商许可证，比 TikTok 和 YouTube 都快一步。不过，Meta 申请的许可证类型只允许在平台上推广和宣传商品，不能直接进行线上交易。
值得一提的是，虽然 TikTok 并没有对电商许可证的相关传闻做出回应，但此前 TikTok 为应对印尼社交电商禁令已经做过许多举措。今年 9 月，印尼政府刚放出消息称要禁止社交电商，TikTok 首席执行官周受资就坐上了前往印尼的航班，随后周受资就与印尼当局就即将颁布的禁令进行了积极地沟通，与此同时，TikTok 官方还积极动员印尼站点的卖家发布声援视频。不过很可惜，TikTok 最终还是没能阻止社交电商禁令的颁布。
TikTok 关闭在印尼的电商业务，图源：TikTok
掘金印尼困难重重
事实上，不管 TikTok 申请电商许可证的消息是真是假，TikTok 回归印尼电商市场都只是时间问题，毕竟印尼电商市场的大蛋糕，谁都不愿意轻易舍弃。
作为东南亚最大的电商市场，印尼不仅人口数量众多，而且其互联网普及率也位列东南亚前茅。有庞大的人口流量池做支撑，印尼电商市场的增速也是不断提升，OOSGA 的数据显示，2012 年到 2022 年，印尼电商市场总销售额从 1.4 亿美元猛增至 156 亿美元，10 年间增长了 11043%。此外，据统计，截至 2022 年，印尼约有 1.88 亿名社媒活跃用户，占总人口的 68.9%，其中有近三成的人会使用社交媒体进行购物。
超三成印尼用户会使用社交媒体进行购物，图源：OOSGA
由此可见，印尼电商市场尤其是社交电商市场发展潜力巨大，蕴藏无限机遇，也正因如此，TikTok 才会对其“恋恋不舍”。据悉，在彻底停止运营之前，TikTok Shop 印尼站每天在印尼运送约 300 万个订单。
然而，从印尼目前的电商市场行情来看，TikTok 要想重新拥抱印尼市场估计没那么简单。
首先，印尼禁止在社交媒体上进行电商交易已经是板上钉钉的事实，即便是已经申请了电商许可证的 Meta，也只能通过社交媒体进行商品的宣传和推广，而不能直接交易。并且此前 Isy Karim 还表示，如果 TikTok 想要申请许可证，就必须将其电商业务作为子公司在印尼本地运营，而开设子公司对 TikTok 来说又是一项未知的挑战。
另外，在 TikTok Shop 退场的将近一个月的时间里，TikTok 印尼小店的大部分卖家已经完成了站点“迁徙”，包括 Lazada 在内的其他电商平台也是争先恐后地争夺 TikTok 原有卖家群体和市场份额。换句话说，如果 TikTok 想重启在印尼的电商业务，就得从零开始招揽卖家、扩大规模。
Lazada 招揽受印尼社交电商禁令影响的卖家，图源：CNBC
总而言之，印尼掘金之路漫漫，未来 TikTok 将何去何从？这一问题还有待时间给出答案。
来源：跨通社
作者：李一钟
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