受新冠疫情影响，再加上全球健康问题日益严峻，大众的健康意识在不断地提高，对健康生活方式也有了更高的追求。
各种户外休闲运动也越来越盛行，这带动了大众对于运动服装的相关需求，运动服装市场呈现出一派欣欣向荣之景。
欣欣向荣的运动服装市场
TT123 获悉，Fortune Business Insights 最新报告显示，2022 年全球运动服装市场规模为 1955 亿美元，预计将从 2023 年的 2032.6 亿美元增长到 2030 年的 2717.7 亿美元，预测期内的复合年增长率为 4.24%。
运动服装指的是人们进行徒步旅行、跑步、瑜伽等运动时的穿着，包含了 T 恤、运动衣、短裤、紧身衣、鞋子等各种产品。有不少的知名品牌在这一领域持续发力，推出各类舒适、功能性强又美观的运动服装，以满足消费者日益增长的运动服装需求。
运动服装市场的一片火热也体现在了 TikTok 等社媒平台上。以 TikTok 为例，在 TikTok 与运动服装相关的话题标签可以说是包罗万象，涵盖了运动衣、裤子、鞋子、帽子等方方面面。除此之外，不同运动所对应的运动服装标签也各不相同。
截至目前，话题标签 #tights（紧身衣）的浏览量高达 13 亿，#sportswear（运动衣）的标签浏览量也超过了 8.25 亿。还有许多衍生标签，例如，#atheleticwear（运动服）、#singlelegtights（单紧身衣）、#basketballtights（篮球紧身裤）、#gymtights#（健身紧身衣）、 #gymwear（健身穿搭）等。
图来源于 TikTok
随着社媒的飞速发展，网红营销也成为品牌推广运动服装的重要手段之一，不少品牌与网红、名人合作，利用网红、名人的影响力来提高品牌的知名度，提升曝光度，打造品牌形象。 近期，一款时尚连体塑身衣热销 TikTok，单日销量便突破了 1 万，在消费者中有着极高的口碑。
时尚连体塑身衣热销 TikTok
这款时尚连体塑身衣来自于名为 NcmRyu 的小店，该产品是修身的一体式服装，可以在最大程度上凸显身体曲线，展现个人魅力。 除此之外，该产品还可以用来进行健身、跑步等户外运动，并且兼顾了弹性和舒适的需求，更有多款颜色满足不同消费者的喜好。
图来源于 TikTok 商品主页
TT123 获悉，据 FastMoss 数据，NcmRyu 于 2023 年 9 月 12 日将这款时尚连体塑身衣上架 TikTok Shop，设置价格范围在 6.78 美元至 25.73 美元之间。
数据显示，在 2023 年第 43 周（10.23-10.29），这款时尚连体塑身衣以优越的成绩空降美国商品销量榜第一：周销量为 4.28 万，销量环比达 151.93%，销售额为 41.98 万美元。
图来源于 FastMoss
NcmRyu 也恰逢 TikTok Shop 黑五活动，在 10 月 28 日这一天，销量便达到了 1.05 万。TikTok Shop 数据显示，该产品的单日商品曝光浏览量便超过 800 万，单日环比增长 971%，突破了销量记录。截至目前，这款时尚连体塑身衣的总销量已超过 9.6 万，现在还有继续增长的态势。
在评论区里，尺码合适、穿着舒适、实用美观等关键词被买家所频繁提及。在买家体验上，不少买家纷纷留下好评，并表示自己会趁着 TikTok Shop 黑五活动期间多购买几件。
除了 TikTok Shop 的引流之外，成功的达人营销也是时尚连体塑身衣大卖的重要原因。据 FastMoss 数据，该产品总共有 673 位达人进行带货，达人涵盖了不同年龄、不同身材的女性，尽可能地展现了产品的包容性，提高产品的曝光度。其中 @deziyahgenae 和 @funnyb_28 则是带货的佼佼者。
TT123 了解到，@deziyahgenae 是一位专注于平价时尚的带货博主，虽然目前粉丝数只有 1.26 万左右，但带货销量却达到了 2.44 万，视频 GPM 在 8.53-12.8 美元之间，可以称得上是“销冠”了。
其发布的第一个推广连体塑身衣的视频是在今年的 10 月 14 日，现如今，该视频的浏览量已达到了 1390 万。视频中，@deziyahgenae 穿着连体塑身衣，自信展现了她傲人的曲线，引发不少用户的赞叹，更多用户提及的还是产品 size 的问题。
有不少用户因为 size 的问题而找不到适合的运动服装而烦恼，但经过 @deziyahgenae 的展现之后，他们表示自己可以大胆购入。
图来源于 TikTok
虽然是一个月前发布的视频，但现在仍然有不少的粉丝在该视频下留言： “你的身材是我梦寐以求的完美身材，现在还可以买到你这个 size 的衣服吗？”“你说服了我，我最终还是会在 TikTok Shop 购买这个产品的。”
图来源于 TikTok
与 @deziyahgenae 展现身材不同，@funnyb_28 选择了另一种带货方式：先展示了自己腹部存在的问题，穿上连体塑身衣之后，收腹效果卓越，反差效果强烈，也赢得了众多用户的好评，纷纷表示自己已下单购买。
@funnyb_28 的这个视频是在 10 月 25 日发布的，截至目前，视频浏览量已达到 1150 万，点赞数超 66 万，评论数也超过了 4000。
图来源于 TikTok
除了上述两个带货达人之外，还有很多达人也各自以自己的方式展现了连体塑身衣的功能、size、适配穿搭等，通过不同场景对该产品的推广，连体塑身衣的热度也在持续上升中。
直到现在，仍然有许多用户在 TikTok 上自发上传自己穿着这款衣服的视频，持续吸引着新用户的眼光，产品的曝光度也在持续提高。
在运动服装领域，Nike、阿迪达斯等全球知名公司竞争激烈，但随着 TikTok 等社媒平台的影响力越来越大，也有不少小众品牌借着社媒的东风成功崛起。总的来看，运动服装市场还有潜在的增长空间可供卖家们挖掘。
来源：品牌方舟BrandArk
作者：品牌方舟
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