巨头们争相布局，越南电商的增速表现可谓是备受瞩目。
积极信号
种种迹象表明，越南电商市场潜力正在逐渐爆发。
有消息称，由于进出口强劲以及制造业表现良好，2024 年越南 GDP 的增长率预计将达到 6% 至 6.5% 之间。此外，还有市场分析师认为越南有望成为 2024 上半年亚太地区表现最好的市场之一。值得关注的是，受种种利好条件影响，越南电商正在迈向黄金发展期。
对此，马来亚银行证券越南公司副总裁 Tyler Nguyen 也表示：“我们每年都能看到 20%-30% 的同比增长。”或许正因于此，如今越来越多投资者开始看好越南电子商务行业。
越南电商保持高速增长，图源：baoquocte
根据 Mordor Intelligence 发布的报告，伴随着数字支付的兴起以及区域电商平台的崛起，近年来越南电商市场规模飞速扩大。2024 年，越南电商市场规模将达到 147 亿美元，并且在 2024 年至 2029 年期间，这一市场规模的复合年增长率为 10.09%。因而，随着 2029 年的到来，越南电商市场规模有望突破 237 亿美元。
越南电商市场规模持续扩大，图源：mordorintelligence
总的来说，虽然比起市场规模，越南电商无法与美国、英国等相提并论，但目前放眼全球电商竞技场，越南电商的增速表现可谓是备受瞩目。而这，似乎正是无数渴望新增长的电商巨头所需要的。
洗牌不断
销售额的一路飞涨，也能从侧面印证积极布局越南电商市场，对于各大电商平台来说正是一个明智之举。
去年旺季期间，包括 Lazada、Tiki、Shopee、TikTok Shop 在内的四大电商平台都在越南市场取得了不错的销售表现。
根据电商数据分析公司 YouNet ECI 的调查，2023 年 11 月这些平台总共售出 96727 万份产品，商品交易总额达到 115.45 万亿越南盾，均实现收入大涨。
四大电商平台销售额大涨，图源：thuonghieucongluan
究其原因，除了黑五、网一等热门大促带来的积极影响之外，越南电商市场本身就具有十足的发展潜力。最鲜明的体现就是，近年来热衷于线上购物的越南消费者数量呈现爆发式增长，同时直播电商、短视频购物等风口持续涌现。显然，在这样的背景下，无论是布局越南电商市场已久的电商平台，还是新涌入的电商平台，都有机会吃到红利。
从竞争优势上看，当下 Shopee 深受越南消费者欢迎，多项数据断层领先。就像 2023 年 11 月，在四大电商平台销售额普遍大涨的前提下，Shopee 仍成功以 78.3% 的份额占据第一。
Shopee 占据第一，图源：YouNet ECI
在越南，Shopee 已经构建起强大的“护城河”，拥有深厚的用户基础。但随着越南电商市场规模的扩大，Lazada、TikTok Shop 等平台的迅猛发展也愈发引人关注，未来它们必将成为 Shopee 不容轻视的竞争对手。
正所谓：“市场上没有永远的第一。”在持续释放更多机遇与红利的同时，越南电商市场会迎来不断洗牌。不过对于跨境卖家来说，相比起竞争，越南电商市场爆发出的发展潜力更让他们惊喜。想要积极把握机遇与红利，越来越多卖家加速冲向这片“电商沃土”。不过在这个过程中，卖家们依旧需要做好市场调研，切勿盲目跟风。
来源：跨境焦点
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